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DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー 2026年7月号
ダイヤモンド社 / 2026年06月10日 / 全127ページ
ブランドの力
AI時代こそ、信頼で勝負する
AIの恩恵を受け、ブランドマネジメントも大きく変わりつつある。テクノロジーの進化によって新たな打ち手が生まれる一方、情報が飽和状態になる、差別化が困難になるなどのデメリットも生じている。そんな中、ブランド価値を高めるためには、顧客に選ばれ続け、信頼関係を蓄積していく必要がある。マーケターはいま何をすべきかを考える。
AI時代こそ、信頼で勝負する
AIの恩恵を受け、ブランドマネジメントも大きく変わりつつある。テクノロジーの進化によって新たな打ち手が生まれる一方、情報が飽和状態になる、差別化が困難になるなどのデメリットも生じている。そんな中、ブランド価値を高めるためには、顧客に選ばれ続け、信頼関係を蓄積していく必要がある。マーケターはいま何をすべきかを考える。
目次
- 目次
- Idea Watch
- リーダーは直感に従いなさい
- 特集 ブランドの力 AI時代こそ、信頼で勝負する
- スターバックスのブランドは「顧客の体験」の積み重ねでつくられる
- マーケティングとは競争優位を築くための長期投資である
- AIエージェントは企業と顧客の関係性をどう変えるのか
- ファストバタイジングで成功する5つの基本原則
- オニツカタイガーは時代に迎合せず、「らしさ」を貫き通す
- EI やる気がなくてもモチベーションは維持できる
- DHBR創刊50周年記念連載：経営戦略論は企業の現実にどのように貢献すべきか
- 鳥の群れから企業組織まで、世界は複雑系でできている
- 目次
- Idea Watch
- リーダーは直感に従いなさい
- 特集 ブランドの力 AI時代こそ、信頼で勝負する
- スターバックスのブランドは「顧客の体験」の積み重ねでつくられる
- マーケティングとは競争優位を築くための長期投資である
- AIエージェントは企業と顧客の関係性をどう変えるのか
- ファストバタイジングで成功する5つの基本原則
- オニツカタイガーは時代に迎合せず、「らしさ」を貫き通す
- EI やる気がなくてもモチベーションは維持できる
- DHBR創刊50周年記念連載：経営戦略論は企業の現実にどのように貢献すべきか
- 鳥の群れから企業組織まで、世界は複雑系でできている
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