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インプレス[コンピュータ・IT]ムック いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方

インプレス / 2014年07月25日 / 全240ページ

クリック単価やコンバージョンなど、初めての人がつまずきやすい専門用語やその仕組みを、図を交えてわかりやすく解説。どんなキーワードを選んで、どんな広告文を作って、いくら予算を用意して、いくらで入札すればいいのか? そして結果をどう読み解いて、どう改善すればいいのか? リスティング広告で必ず直面する問題に、セミナー経験も豊富な現役コンサルタントが、単なる手順ではなく「考え方」を示すことで、応用が利く解決力を身につけられます。

目次

  • 著者プロフィール
  • はじめに
  • 本書の読み方
  • 目次
  • Chapter 1 リスティング広告の目的と考え方を知りましょう
  • Lesson 01 リスティング広告はこんなに広く浸透している
  • Lesson 02 リスティング広告には2つの種類がある
  • Lesson 03 サービスを提供するのはGoogleとYahoo! JAPAN
  • Lesson 04 検索連動型広告は言葉を考えて選ぶことが重要
  • Lesson 05 リスティング広告は枠を買うのではなくキーワードに入札する
  • Lesson 06 リスティング広告の広告費はクリックされたときに決まる
  • Lesson 07 広告がどれだけのユーザーを集めてどれだけゴールに導けたかを測定する
  • Lesson 08 即効性とメンテナンス性の高さが魅力
  • Lesson 09 リスティング広告で自分でできることできないことを確認する
  • Chapter 2 自社とお客さんのことを知ろう
  • Lesson 10 自社の商品・サービスをとらえ直してみましょう
  • Lesson 11 どんなお客さんに来てほしいのかを明らかにしましょう
  • Lesson 12 来てくれたお客さんにどうなってほしいかを考えましょう
  • Lesson 13 競合する企業の取り組みを知りましょう
  • Lesson 14 自社のこれからの強みを決めましょう
  • 著者プロフィール
  • はじめに
  • 本書の読み方
  • 目次
  • Chapter 1 リスティング広告の目的と考え方を知りましょう
  • Lesson 01 リスティング広告はこんなに広く浸透している
  • Lesson 02 リスティング広告には2つの種類がある
  • Lesson 03 サービスを提供するのはGoogleとYahoo! JAPAN
  • Lesson 04 検索連動型広告は言葉を考えて選ぶことが重要
  • Lesson 05 リスティング広告は枠を買うのではなくキーワードに入札する
  • Lesson 06 リスティング広告の広告費はクリックされたときに決まる
  • Lesson 07 広告がどれだけのユーザーを集めてどれだけゴールに導けたかを測定する
  • Lesson 08 即効性とメンテナンス性の高さが魅力
  • Lesson 09 リスティング広告で自分でできることできないことを確認する
  • Chapter 2 自社とお客さんのことを知ろう
  • Lesson 10 自社の商品・サービスをとらえ直してみましょう
  • Lesson 11 どんなお客さんに来てほしいのかを明らかにしましょう
  • Lesson 12 来てくれたお客さんにどうなってほしいかを考えましょう
  • Lesson 13 競合する企業の取り組みを知りましょう
  • Lesson 14 自社のこれからの強みを決めましょう
  • Lesson 15 予算と目標値を設定しましょう
  • Lesson 16 広告を出す前にできる改善をやっておきましょう
  • Chapter 3 広告を出すキーワードを選定しよう
  • Lesson 17 キーワードにどんなメッセージが込められているのかを考えましょう
  • Lesson 18 自社の商品やサービスに関連したキーワードを集めてみましょう
  • Lesson 19 必要なキーワード・不要なキーワードを見きわめましょう
  • Lesson 20 キーワードを組み合わせてグループ分けをしましょう
  • Lesson 21 キーワードにマッチタイプを指定しましょう
  • Lesson 22 除外キーワードを指定しましょう
  • Chapter 4 出稿に必要な要素を理解して準備をしよう
  • Lesson 23 アカウントがどのようにできているのか知りましょう
  • Lesson 24 広告文の書き方の基本を知りましょう
  • Lesson 25 ユーザーの気持ちに応える広告文を作りましょう
  • Lesson 26 広告をクリックして表示されるページを設定しましょう
  • Lesson 27 3点セットを合わせて広告グループを作りましょう
  • Lesson 28 クリック単価の相場を調べましょう
  • Lesson 29 上限クリック単価を広告グループに割り振りましょう
  • Lesson 30 リスティング広告の予算を決めましょう
  • Lesson 31 キャンペーンの準備をしましょう
  • Chapter 5 アカウントの構造を理解して出稿しよう
  • Lesson 32 リスティング広告を出稿しましょう
  • Lesson 33 支払い情報を設定して管理画面を確認してみましょう
  • Lesson 34 コンバージョンタグを確認しましょう
  • Lesson 35 広告がスタートしたあとのチェックポイントを知りましょう
  • Lesson 36 編集の便利ツールを使ってみよう
  • Chapter 6 出稿の結果を確認して判断しよう
  • Lesson 37 出稿した広告のパフォーマンスに興味をもちましょう
  • Lesson 38 シグナルを感じ取るポイントを押さえましょう
  • Lesson 39 レポートは全体から個別へドリルダウンして見ていきましょう
  • Lesson 40 良いところを見つけたら大切に育てましょう
  • Lesson 41 悪いところを見つけたら解決しましょう
  • Lesson 42 良い点・悪い点を踏まえて次の一手を打ちましょう
  • Lesson 43 よくある設定ミスには冷静に対処しましょう
  • Chapter 7 分析をもとに広告成果を改善しよう
  • Lesson 44 3つの分析手法を使いこなしましょう
  • Lesson 45 ムダな出費につながっている検索語句を見つけて対処しましょう
  • Lesson 46 さまざまな改善の視点で成果を確認しましょう
  • Lesson 47 3つのフレームワークで広告を改善しましょう
  • Chapter 8 検索以外はコンテンツ向け広告でカバーしよう
  • Lesson 48 検索連動型広告の限界をコンテンツ向け広告でカバーしましょう
  • Lesson 49 可能性のあるユーザーにリマーティングでアピールしましょう
  • Lesson 50 リマーケティングでさらなる成果を狙いましょう
  • Lesson 51 コンテンツターゲットでより多くのユーザーにアプローチしましょう
  • Lesson 52 プレースメントターゲットで特定のユーザーにアプローチしましょう
  • Lesson 53 トピックターゲットを使って幅広く面にアプローチしましょう
  • Lesson 54 インタレストカテゴリを使って意識の強い人にアプローチしましょう
  • Lesson 55 類似ユーザーで似た行動をしているユーザーにアプローチしましょう
  • Chapter 9 自社のデータをリスティング施策に活かそう
  • Lesson 56 自社のデータには次の施策のヒントが凝縮されていることを知りましょう
  • Lesson 57 有効なヒントを蓄積できるように準備しましょう
  • Lesson 58 結果を判断する前にプロセスを見てみましょう
  • Lesson 59 どこから来ているお客さんが有望かを見きわめましょう
  • Lesson 60 サイトに来ているお客さんの年齢・性別・好みをつかみましょう
  • Lesson 61 有望なお客さんに狙いを定めて広告を出しましょう
  • Lesson 62 リピーターにファンになってもらえる広告を出しましょう
  • 付録 Yahoo! プロモーション広告を使えるようにしましょう
  • 用語集
  • 索引
  • スタッフリスト
  • 奥付

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