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インプレス［コンピュータ・IT］ムック いちばんやさしいアプリマーケティングの教本 人気講師が教えるスマホアプリ収益化の大原則
インプレス / 2021年12月22日 / 全191ページ
多くの人にとってパソコンよりもスマートフォンに触れている時間のほうが長くなった現在では、スマートフォンアプリを開発・提供する企業において、他社との競争はいっそう激しくなっています。本書はアプリビジネスの第一線で活躍する株式会社ブシロードの森下明氏を著者に迎え、そのような環境下においても、自社アプリの収益化を実現していくための一連の手法や具体的な施策を「アプリマーケティング」として解説しています。アプリビジネスが未経験の人でも、「アプリが売れる」ための全体像が一冊で分かる最適な入門書です。
目次
- 著者プロフィール
- はじめに
- Chapter 1 アプリマーケティングの現状を理解しよう
- 01 モバイルアプリがビジネスで重視される背景を理解しよう
- 02 アプリマーケティングとは何かを理解しよう
- 03 モバイルアプリの種類を理解しよう
- 04 アプリマーケターの具体的な業務を理解しよう
- 05 アプリマーケターが直面する4つの課題を理解しよう
- COLUMN アプリマーケティングの専門用語は「九九」と同じ
- Chapter 2 アプリ広告の仕組みを理解しよう
- 06 ネット広告市場とアプリ広告の位置付けを理解しよう
- 07 アプリ広告の配信面と種類について理解しよう
- 08 アプリ広告で重視すべき3つのポイントを理解しよう
- 09 アプリ広告のコンバージョンとは何かを理解しよう
- 10 アプリ広告の効果測定に必須のツールを理解しよう
- 11 アプリ広告のレポートの読み解き方を理解しよう
- 12 アプリ広告の指標を改善する基本方針を理解しよう
- 13 アプリ広告におけるターゲティング手法を理解しよう
- 14 アプリ広告における予算の考え方を理解しよう
- 15 アプリ広告におけるクリエイティブを理解しよう
- 著者プロフィール
- はじめに
- Chapter 1 アプリマーケティングの現状を理解しよう
- 01 モバイルアプリがビジネスで重視される背景を理解しよう
- 02 アプリマーケティングとは何かを理解しよう
- 03 モバイルアプリの種類を理解しよう
- 04 アプリマーケターの具体的な業務を理解しよう
- 05 アプリマーケターが直面する4つの課題を理解しよう
- COLUMN アプリマーケティングの専門用語は「九九」と同じ
- Chapter 2 アプリ広告の仕組みを理解しよう
- 06 ネット広告市場とアプリ広告の位置付けを理解しよう
- 07 アプリ広告の配信面と種類について理解しよう
- 08 アプリ広告で重視すべき3つのポイントを理解しよう
- 09 アプリ広告のコンバージョンとは何かを理解しよう
- 10 アプリ広告の効果測定に必須のツールを理解しよう
- 11 アプリ広告のレポートの読み解き方を理解しよう
- 12 アプリ広告の指標を改善する基本方針を理解しよう
- 13 アプリ広告におけるターゲティング手法を理解しよう
- 14 アプリ広告における予算の考え方を理解しよう
- 15 アプリ広告におけるクリエイティブを理解しよう
- COLUMN 広告配信のアルゴリズムをハックせよ
- Chapter 3 Apple Search Adsの運用を始めよう
- 16 Apple Search Adsの概要を理解しよう
- 17 Apple Search Adsの広告アカウントを作成しよう
- 18 Apple Search Adsのキャンペーンを作成しよう
- 19 Apple Search Adsのターゲティングを設定しよう
- 20 Apple Search Adsの入札単価を設定しよう
- 21 Apple Search Adsのクリエイティブを設定しよう
- 22 Apple Search Adsの配信を最適化しよう
- COLUMN iOS 14.5以降の広告トラッキングについて思うこと
- Chapter 4 Googleアプリキャンペーンの運用を始めよう
- 23 Googleアプリキャンペーンの概要を理解しよう
- 24 Googleアプリキャンペーンを作成しよう
- 25 Googleアプリキャンペーンのターゲティングを設定しよう
- 26 V2配信のために広告効果測定SDKと連携しよう
- 27 Googleアプリキャンペーンのクリエイティブを設定しよう
- 28 Googleアプリキャンペーンの配信を最適化しよう
- COLUMN インハウスと広告代理店の判断基準と注意点
- Chapter 5 Twitter広告でアプリのインストールを増やそう
- 29 Twitter広告の概要を理解しよう
- 30 Twitter広告の広告アカウントとキャンペーンを作成しよう
- 31 Twitter広告の広告グループを作成しよう
- 32 Twitter広告のターゲティングを設定しよう
- 33 Twitter広告の入札単価を設定しよう
- 34 Twitter広告のクリエイティブを設定しよう
- 35 Twitter広告の配信を最適化しよう
- COLUMN めぼしい媒体を見つけるためのヒント
- Chapter 6 Facebook広告でアプリのインストールを増やそう
- 36 Facebook/Instagram広告の概要を理解しよう
- 37 Facebookビジネスマネージャの準備をしよう
- 38 Facebook/Instagram広告のキャンペーンを作成しよう
- 39 Facebook/Instagram広告の広告セットを作成しよう
- 40 Facebook/Instagram広告の配信を最適化しよう
- COLUMN 各媒体のアトリビューションの条件を整えよう
- Chapter 7 アプリストア最適化と広告不正に対応しよう
- 41 アプリストア最適化に取り組もう
- 42 広告不正の特徴と基本的な対策を理解しよう
- 43 アプリ広告のリスクから自社のビジネスを守ろう
- COLUMN 「ポジショントーク」を超えた人間関係を作ろう
- Chapter 8 アプリの分析と改修提案に取り組もう
- 44 なぜアプリの分析が必要なのかを理解しよう
- 45 「大きさ」「比較」「時間軸」で分析を実施しよう
- 46 アプリ分析の代表的な2つの手法を理解しよう
- 47 課金クラスター分析を実施してみよう
- 48 UI/UXフロー分析を実施してみよう
- 49 WebアンケートやSNSの投稿を分析しよう
- COLUMN ゲームアプリがヒットする必要条件
- Chapter 9 アプリの投資回収について考えよう
- 50 投資回収の土台となる考え方を理解しよう
- 51 投資回収の公式「n日LTV＝CPI」を理解しよう
- 52 投資回収における3つのフェーズを理解しよう
- 53 各種指標や投資回収期間を過去の事例から予測しよう
- 54 投資フェーズにおける施策を理解しよう
- 55 中長期・短期回収フェーズにおける施策を理解しよう
- COLUMN アプリマーケターのキャリアパス
- 用語集
- 索引
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