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インプレス［ビジネス］ムック いちばんやさしいAI時代のコンテンツマーケティングの教本
インプレス / 2026年02月19日 / 全199ページ
人気講師が教える「信頼される」企業になるための情報戦略。企業による情報発信術としてコンテンツマーケティングは広く知られていますが、生成AIの登場により、その戦略は大きく変わろうとしています。本書では、第一人者である著者陣がコンテンツマーケティングを改めて理解し、AIを「相棒」にして効率よく成果を出すためのノウハウをやさしく解説。戦略設計の基本から、ブログやSNSなどのチャネルの特徴、分析手法やAI活用の考え方までを網羅。初心者でもすぐに実践でき、情報発信が「資産」に変わります。現場担当者から経営者まで、AI時代の集客を成功させたいすべての人に贈る教科書です。
目次
- 著者プロフィール
- はじめに
- Chapter 1 いま改めて学びたい「コンテンツマーケティング」とは？
- Lesson 01 買い手の行動パターンを理解しよう
- Lesson 02 コンテンツマーケティングを理解しよう
- Lesson 03 コンテンツマーケティングによって得られるメリットを理解しよう
- Lesson 04 コンテンツマーケティングの成功に必要な「考え方」を押さえよう
- Lesson 05 コンテンツマーケティングの誤解と失敗パターンを理解しよう
- COLUMN AI時代の「愛されるマーケティング」とは？
- Chapter 2 ゼロから始める戦略設計
- Lesson 06 コンテンツマーケティングの全体像を把握しよう
- Lesson 07 コンテンツマーケティングの目的と戦略を明確にしよう
- Lesson 08 顧客の課題起点で自社の価値を再定義しよう
- Lesson 09 ペルソナを設定して顧客を深く理解しよう
- Lesson 10 顧客の態度変容を後押しするファネルを描こう
- Lesson 11 3C＋時系列で必要なコンテンツをマッピングしよう
- Lesson 12 顧客が選びたくなる理由を作ろう
- COLUMN AIを「うまく使いこなす人」と「そうでない人」の分かれ道
- Chapter 3 フォーマットとチャネルの最適化
- Lesson 13 コンテンツの種類と位置づけを理解しよう
- 著者プロフィール
- はじめに
- Chapter 1 いま改めて学びたい「コンテンツマーケティング」とは？
- Lesson 01 買い手の行動パターンを理解しよう
- Lesson 02 コンテンツマーケティングを理解しよう
- Lesson 03 コンテンツマーケティングによって得られるメリットを理解しよう
- Lesson 04 コンテンツマーケティングの成功に必要な「考え方」を押さえよう
- Lesson 05 コンテンツマーケティングの誤解と失敗パターンを理解しよう
- COLUMN AI時代の「愛されるマーケティング」とは？
- Chapter 2 ゼロから始める戦略設計
- Lesson 06 コンテンツマーケティングの全体像を把握しよう
- Lesson 07 コンテンツマーケティングの目的と戦略を明確にしよう
- Lesson 08 顧客の課題起点で自社の価値を再定義しよう
- Lesson 09 ペルソナを設定して顧客を深く理解しよう
- Lesson 10 顧客の態度変容を後押しするファネルを描こう
- Lesson 11 3C＋時系列で必要なコンテンツをマッピングしよう
- Lesson 12 顧客が選びたくなる理由を作ろう
- COLUMN AIを「うまく使いこなす人」と「そうでない人」の分かれ道
- Chapter 3 フォーマットとチャネルの最適化
- Lesson 13 コンテンツの種類と位置づけを理解しよう
- Lesson 14 ブログで「見つけてもらう」仕組みを作ろう
- Lesson 15 ホワイトペーパーはBtoBマーケティングの万能選手
- Lesson 16 オンラインセミナーで自社の専門性を届けよう
- Lesson 17 動画コンテンツで自社の魅力を伝えよう
- Lesson 18 事例コンテンツで見込み顧客に共感と疑似体験を提供しよう
- Lesson 19 展示会やリアルイベントで顧客と強固な関係性を築こう
- Lesson 20 コンテンツの「届け方」を理解しよう
- Lesson 21 SEOの基礎を理解しよう
- Lesson 22 SNSで見込み顧客との出会いを増やそう
- Lesson 23 メール配信で定期的・継続的な接点を作り出そう
- Lesson 24 コンテンツ発信の優先順位を考えよう
- COLUMN AI時代の「コンテンツの価値」をどう定義するか
- Chapter 4 AIと共創するコンテンツ制作
- Lesson 25 コンテンツのテーマ出しをしよう
- Lesson 26 さぁ、コンテンツを作ってみよう！
- Lesson 27 人間とAIの担当領域を分けよう
- Lesson 28 「構造」を整えて伝わるコンテンツを作ろう
- Lesson 29 読みやすいコンテンツに整えよう
- Lesson 30 見込み顧客を「引きつける」タイトルをつけよう
- Lesson 31 プロンプトの最適化でAIを使いこなそう
- Lesson 32 AIのサポートで企画から制作までを加速しよう
- Lesson 33 「量産型コンテンツ」から抜け出す工夫をしよう
- COLUMN イノーバがAI導入で直面した「3つの壁」
- Chapter 5 運用・拡散と改善の仕組み作り
- Lesson 34 コンテンツマーケティングのチームを立ち上げよう
- Lesson 35 評価指標の考え方を理解しよう
- Lesson 36 改善サイクルの全体像を把握しよう
- Lesson 37 「成果につながる改善」のポイントを理解しよう
- Lesson 38 MAがもたらすマーケティングの進化
- Lesson 39 生成AIを使って情報を整理し、アイデアを拡張してみよう
- Lesson 40 経営層や他部門の理解と協力を得よう
- COLUMN 見失いかけた「顧客視点」を取り戻すまで
- Chapter 6 ケーススタディと棚卸し
- Lesson 41 ペルソナとコンテンツ戦略の設計でECサイトの販売単価が向上
- Lesson 42 オウンドメディアを成果に変える立体的なコンテンツ施策
- Lesson 43 展示会依存から脱却し、コンテンツで未来の顧客基盤を構築
- Lesson 44 ここまでの学びを「できているいない」で棚卸ししよう
- COLUMN AIの「産業革命」とどう向き合うべきか？
- Chapter 7 これからのマーケターに必要なスキルセット
- Lesson 45 AIツールを使いこなしつつ、人間ならではの領域でスキルを磨こう
- Lesson 46 適切な情報を集め、活用しよう
- Lesson 47 数字の裏に「人の動き」を見る分析思考を深めよう
- Lesson 48 顧客のインサイトを読み解き、最適なアプローチをしよう
- Lesson 49 顧客主語の組織を実現する「RevOps」という仕組み
- Lesson 50 コンテンツマーケティングで到達できる圧倒的なブランドとは
- Lesson 51 「ソートリーダーシップ」を獲得して業界のリーダーになろう
- COLUMN これからのマーケティングは、もっと自由で、もっと面白い
- 索引
- 奥付
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