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インプレス[ビジネス]ムック 集中演習 デジタルマーケターのためのテクノロジー入門

インプレス / 2020年11月13日 / 全287ページ

近年、マーケティングはWebを中心としたものに移行しつつあります。それに伴い、マーケターは一定の技術的知識をアップデートしていく必要がありますが、知識不足を感じている方も少なくないでしょう。本書は、主に非エンジニアのビジネスパーソンに向け、Web系の言語やGoogleアナリティクスなどのマーケティングツールの背景となるテクノロジーについて解説しています。章末の演習問題で学習内容を定着させ、巻末の総合演習でビジネスシーンで問われそうな設問に触れることで、実務に自信を持って取り組めるようになります。

目次

  • 著者プロフィール
  • はじめに
  • 目次
  • 本書の読み方
  • PART 1 Web技術と言語の学習
  • CHAPTER 1 PCとアカウントの準備
  • 1-1 利用するPC
  • 1-2 Webブラウザー
  • 1-3 テキストエディター
  • 1-4 アカウントの作成
  • CHAPTER 2 Web概論
  • 2-1 URLの構成
  • 2-2 クエリパラメーター
  • 2-3 ユーザーエージェント
  • 2-4 Cookie
  • 2-5 IPアドレス
  • 2-6 リファラー
  • 2-7 リダイレクト
  • 2-8 API
  • 2-9 SEO
  • 著者プロフィール
  • はじめに
  • 目次
  • 本書の読み方
  • PART 1 Web技術と言語の学習
  • CHAPTER 1 PCとアカウントの準備
  • 1-1 利用するPC
  • 1-2 Webブラウザー
  • 1-3 テキストエディター
  • 1-4 アカウントの作成
  • CHAPTER 2 Web概論
  • 2-1 URLの構成
  • 2-2 クエリパラメーター
  • 2-3 ユーザーエージェント
  • 2-4 Cookie
  • 2-5 IPアドレス
  • 2-6 リファラー
  • 2-7 リダイレクト
  • 2-8 API
  • 2-9 SEO
  • 2-10 Web広告
  • 2-11 演習問題
  • CHAPTER 3 HTML
  • 3-1 HTMLの役割
  • 3-2 タグと属性
  • 3-3 代表的なタグ
  • 3-4 デベロッパーツールによる編集
  • 3-5 実際のWeb制作
  • 3-6 マーケティングツールのタグ
  • 3-7 演習問題
  • CHAPTER 4 CSS
  • 4-1 CSSの役割
  • 4-2 セレクター
  • 4-3 セレクターによる要素の抽出
  • 4-4 演習問題
  • CHAPTER 5 JavaScript
  • 5-1 JavaScriptの役割
  • 5-2 はじめてのJavaScript
  • 5-3 変数
  • 5-4 計算式
  • 5-5 配列
  • 5-6 オブジェクト
  • 5-7 繰り返し処理と条件分岐
  • 5-8 関数
  • 5-9 マーケティングタグでの活用
  • 5-10 さらなる学習に向けて
  • 5-11 演習問題
  • CHAPTER 6 正規表現
  • 6-1 正規表現の役割
  • 6-2 覚えておきたいメタ文字
  • 6-3 身近な文字列での実践例
  • 6-4 正しく書くための注意点
  • 6-5 演習問題
  • PART 2 マーケティングでの実践
  • CHAPTER 7 Googleアナリティクス
  • 7-1 Googleアナリティクスの役割
  • 7-2 ページビューを計測する仕組み
  • 7-3 ユーザーとクライアントID
  • 7-4 計測データの出所
  • 7-5 ダイレクトトラフィックの原因
  • 7-6 スプレッドシートによるレポートの抽出
  • 7-7 目標設定
  • 7-8 クロスドメイントラッキングの仕組み
  • CHAPTER 8 Googleタグマネージャー
  • 8-1 Googleタグマネージャーの役割
  • 8-2 タグ、トリガー、変数
  • 8-3 Googleアナリティクスのページビュータグの設置
  • 8-4 クリックイベントの計測
  • 8-5 HTMLから値を取得する変数
  • 8-6 利用頻度の高いトリガーのタイプ
  • 8-7 利用頻度の高い変数のタイプ
  • 8-8 データレイヤー変数
  • 8-9 シンプルな設計を保つための指針
  • CHAPTER 9 テクノロジーの発展的活用
  • 9-1 より高度な学習に向けて
  • 9-2 データベースとBIツールの活用
  • 9-3 オフラインデータの統合
  • 9-4 Googleアナリティクスへのデータインポート
  • 9-5 ITPの登場とCookieの終焉
  • PRACTICE 総合演習
  • おわりに
  • 索引
  • スタッフリスト
  • 奥付

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