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新版 SEM:リスティング広告 Googleアドワーズ&Yahoo!リスティング広告対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。 新版 SEM:リスティング広告 新・100の法則。

インプレス / 2012年09月14日 / 全224ページ

2008年に発行したロングセラーが4年半ぶりにリニューアル。
成長が著しいディスプレイネットワーク広告、リマーケティング、スマートフォン向け広告など、最新のトピックも広く網羅。
もちろん、キーワードの選び方や広告テキストの作り方、LPO、予算の管理など、リスティング広告の基本もしっかり解説しています。
一冊を通して読めば、現場の担当者に必要な、実践的な「考え方」と「知識」を身につけられます。
リスティング広告に携わる担当者はもちろん、オンライン広告の新しいトピックをカバーしたい方にもおすすめです。

目次

  • 著者紹介
  • はじめに
  • 目次
  • 序章
  • 第1章 リスティング広告の基本を理解する法則
  • 法則1 リスティング広告の目的を理解する
  • 法則2 リスティング広告はもはややっていて当然
  • 法則3 リスティング広告の種類を理解する
  • 法則4 「リスティング広告の3要素」を知る
  • 法則5 キーワードは「入札方式」であることを認識する
  • 法則6 キャンペーン、広告グループ、キーワードの階層を理解する
  • 法則7 コンバージョンは明確に数えられるものにする
  • 法則8 クリック率とコンバージョンのビジネスとしての目標を立てる
  • 法則9 インプレッションとクリック率の関係をつかむ
  • 法則10 効果測定に必要な数値を身に付ける
  • 法則11 正しい顧客獲得単価を把握する
  • 法則12 予算はざっくり決めて後から柔軟に変更する
  • 法則13 管理画面では基本の数値と品質をチェックする
  • 法則14 広告の詳細なパフォーマンスはレポートで確認する
  • コラム 「SEM」?「リスティング広告」?
  • 著者紹介
  • はじめに
  • 目次
  • 序章
  • 第1章 リスティング広告の基本を理解する法則
  • 法則1 リスティング広告の目的を理解する
  • 法則2 リスティング広告はもはややっていて当然
  • 法則3 リスティング広告の種類を理解する
  • 法則4 「リスティング広告の3要素」を知る
  • 法則5 キーワードは「入札方式」であることを認識する
  • 法則6 キャンペーン、広告グループ、キーワードの階層を理解する
  • 法則7 コンバージョンは明確に数えられるものにする
  • 法則8 クリック率とコンバージョンのビジネスとしての目標を立てる
  • 法則9 インプレッションとクリック率の関係をつかむ
  • 法則10 効果測定に必要な数値を身に付ける
  • 法則11 正しい顧客獲得単価を把握する
  • 法則12 予算はざっくり決めて後から柔軟に変更する
  • 法則13 管理画面では基本の数値と品質をチェックする
  • 法則14 広告の詳細なパフォーマンスはレポートで確認する
  • コラム 「SEM」?「リスティング広告」?
  • 第2章 ターゲットを正確に絞り込むキーワードの法則 
  • 法則15 キーワードの種類を知る
  • 法則16 キーワードをロングテール化してボリュームを増やす
  • 法則17 軸になるキーワードは自社サイトから抽出する
  • 法則18 キーワードアドバイスツールから実績のあるキーワードを見つける
  • 法則19 自社サイトへの流入キーワードからニーズを読み取る
  • 法則20 部分一致と完全一致を理解する
  • 法則21 表記ゆれや誤変換をフォローする
  • 法則22 SEOが成功しているキーワードは扱いを考える
  • 法則23 他社の登録商標は慎重に扱う
  • 法則24 除外キーワード・対象外キーワードで無駄なインプレッションを排除する
  • 法則25 検索クエリレポートで実際に検索されたキーワードを確認する
  • コラム キーワードに表れる「意図」を解読する
  • 第3章 良質なクリックを集める広告テキストの法則
  • 法則26 タイトルの15文字でユーザーの視線をつかむ
  • 法則27 広告テキストの中にキーワードを含める
  • 法則28 キーワード挿入機能で最適な広告テキストを自動作成する
  • 法則29 キーワードとセールスポイントを上手に組み合わせる
  • 法則30 「限定」「流行」「価格」でユーザーをひきつける
  • 法則31 記号は明確な狙いをもって使用する
  • 法則32 競合広告主の広告は必ずチェックする
  • 法則33 広告テキストは定期的にチェックして見直す
  • 法則34 複数の広告テキストをテストして比較する
  • コラム 停滞を打破するアカウント再設計
  • 第4章 コンバージョンにつなげるランディングページの法則 
  • 法則35 リスティング広告の成否を決めるLPOを理解する
  • 法則36 トップページはランディングページに指定しない
  • 法則37 自社サイトの「ゴール前ページ」を見極める
  • 法則38 キーワードとランディングページの見出しは統一する
  • 法則39 ランディングページに重いページは使わない
  • 法則40 ゴールへの導線はシンプルにする
  • 法則41 画像を効果的に使ってユーザーの心をつかむ
  • 法則42 目的を達成したユーザーを回遊させる
  • 法則43 専用のランディングページを作って問題を解決する
  • 法則44 期間限定の広告は表示/非表示の切り替えに注意する
  • 法則45 複数のランディングページをテストする
  • 法則46 より効果的なランディングページを考える
  • コラム 最適化の近道は「事象の分解」
  • 第5章 品質とコンバージョンを高めて運用する法則 
  • 法則47 「品質」を制するものがリスティング広告を制する
  • 法則48 クリック単価は中長期的な視点で調整する
  • 法則49 品質の評価を基準に広告グループを再編成する
  • 法則50 優秀なキーワードは品質の高い広告グループに集める
  • 法則51 自社ならではのビッグワードを認識する
  • 法則52 間引きしたキーワードは新しい広告グループで最適化する
  • 法則53 成果のないスモールワードも放置しない
  • 法則54 品質を高めたら上限入札価格を上げて上位を狙う
  • 法則55 上位掲載枠を獲得してサイトリンクを表示する
  • 法則56 PDCAサイクルで仮説と分析を意識して運用する
  • 法則57 出稿している広告は放置しないでメンテナンスする
  • 法則58 クリック率が高いのにコンバージョンが少ないキーワードに注意する
  • 法則59 上限入札価格は損益分岐点からゆっくり調整する
  • 法則60 キーワードごとにGoogleとYahoo! JAPANの違いを確認する
  • 法則61 新商品の発売やプレスリリースの前に自社のキーワードを入札しておく
  • 法則62 時間帯やエリアでターゲットを想定して広告テキストを変える
  • 法則63 曜日別のコンバージョンを測って配信に強弱をつける
  • 法則64 話題性や季節性の高いキーワードには注意する
  • 法則65 自社の商標やブランドキーワードは適切に守る
  • 法則66 AdWords Editorを使ってキーワードを詳細に管理する
  • コラム リスティング広告は「種をまいて育てる」もの
  • 第6章 ディスプレイネットワーク広告で幅広いサイトに広告を配信する法則 
  • 法則67 コンテンツ向け広告の概要を押さえる
  • 法則68 リスティング広告とディスプレイネットワーク広告の違いを知る
  • 法則69 ディスプレイネットワーク広告とリスティング広告のキャンペーンは分ける
  • 法則70 最初はコンテンツターゲットから始める
  • 法則71 コンテンツターゲットのツールを活用する
  • 法則72 見込み顧客の注意を引く広告テキストを作成する
  • 法則73 プレースメントごとの効果を測定する
  • 法則74 配信先は定期的に精査する
  • 法則75 成果の出ているプレースメントをAd Plannerで確認する
  • 法則76 手動プレースメントで狙い撃ちする
  • 法則77 イメージ広告は5つのパーツで考える
  • 法則78 イメージ広告とランディングページはセットで考える
  • 法則79 自動・手動・トピックターゲットを組み合わせる
  • コラム 広告代理店と上手に付き合う
  • 第7章 リターゲティング広告で見込み顧客を取り込む法則 
  • 法則80 リマーケティングの仕組みを把握する
  • 法則81 リマーケティングを設定する
  • 法則82 リマーケティングのシナリオを設計する
  • 法則83 Cookieの有効期間を組み合わせて広告のタイミングを計る
  • 法則84 リマーケティングならではの「リマインド訴求」を意識する
  • 法則85 グループサイトやサテライトサイトからコンバージョンにつなげる
  • 法則86 フリークエンシーキャップで適切な表示頻度に抑える
  • コラム リマーケティングは「普通の人」にどう見える?
  • 第8章 スマートフォン向けのモバイル広告を極める法則 
  • 法則87 スマートフォンのリスティング広告を理解する
  • 法則88 スマートフォンに最適化されたサイトを準備する
  • 法則89 スマートフォン専用のキャンペーンを作成する
  • 法則90 スマートフォンならではのキーワードの傾向を知る
  • 法則91 「スマホ対応」リアルタイム」「地域性」を強調する
  • 法則92 位置情報を使って地域ターゲティングを活用する
  • 法則93 スマートフォンでもサイトリンクを活用する
  • コラム ソーシャルメディアはSEM の脅威となるか?
  • 第9章 Google アナリティクスで高度な分析を行う法則 
  • 法則94 Google アナリティクスで広告を分析する
  • 法則95 キーワードからユーザーの心理を分析する
  • 法則96 Google アナリティクスで有望な出稿キーワードを見つける
  • 法則97 サイト内のゴールフローを分析する
  • 法則98 オーガニック検索とリスティング広告をテストして検証する
  • 法則99 マルチチャネルでリスティング広告の価値をとらえ直す
  • 法則100 ウェブテスト機能を利用してA/Bテストを行う
  • コラム リマーケティング with Google アナリティクス
  • 用語集
  • 索引
  • 奥付

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