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DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー 2024年1月号

ダイヤモンド社 / 2023年12月08日 / 全127ページ

これからのマーケティング
AI(人工知能)や自動化技術の急速な進歩、顧客のデータ活用や分析が進むにつれて、マーケターに問われる役割や行動が変わりつつある。短期的な利益獲得にしっかり貢献しつつ、自社ブランドの長期的な価値向上を実現するにはどうすればよいか。テクノロジーの活用につれて発生しうる倫理面の問題をどうクリアすべきか。これからのマーケティングを考える。

目次

  • 目次
  • Idea Watch
  • なぜキャリア・トランジションは難しいのか
  • これからのマーケティング
  •  マーケターはこれから何を考え、どう行動すべきか
  •  マーケティングの意思決定を支える3つの手法
  •  ブランド構築とパフォーマンスマーケティングを両立させる方法
  •  心理ターゲティングを効果的かつ倫理的に実践する
  •  AIは私たちのアイデンティティや消費活動にいかなる影響を及ぼすか
  • EI  後世にレガシーを残す方法
  • 新たな産業政策にいかに対応すべきか
  • プロフェッショナルファームの成長を支えるのは誰か
  • 「とっさの一言」を賢く乗り切る技術
  • Synthesis  パンデミックの総括とこれからの世界
  • 目次
  • Idea Watch
  • なぜキャリア・トランジションは難しいのか
  • これからのマーケティング
  •  マーケターはこれから何を考え、どう行動すべきか
  •  マーケティングの意思決定を支える3つの手法
  •  ブランド構築とパフォーマンスマーケティングを両立させる方法
  •  心理ターゲティングを効果的かつ倫理的に実践する
  •  AIは私たちのアイデンティティや消費活動にいかなる影響を及ぼすか
  • EI  後世にレガシーを残す方法
  • 新たな産業政策にいかに対応すべきか
  • プロフェッショナルファームの成長を支えるのは誰か
  • 「とっさの一言」を賢く乗り切る技術
  • Synthesis  パンデミックの総括とこれからの世界

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