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インプレス［コンピュータ・IT］ムック ネットマーケティング検定公式テキスト インターネットマーケティング 基礎編 第4版
インプレス / 2023年03月07日 / 全383ページ
Web担当者必携資格「ネットマーケティング検定」唯一の公式テキスト最新版！ AI、DX、NFT、メタバース、UI戦略、越境ECなど今注目の技術・知識に即した新たな出題傾向に完全対応。本書は、ネットをビジネスに活用する際に必要な「ファシリテート能力」、「Webに関する知識や技術」、「ネットマーケティングに関する知識」、「経営戦略と連動したWebブランディング能力」など、幅広い知識が問われる試験内容に対応し、全分野を丁寧に解説したテキスト。最終章に公式過去問題を収録。
目次
- 注意書き
- はじめに
- 「ネットマーケティング検定」について
- 第1章 インターネットマーケティングを行うにあたって
- 序論 インターネットマーケティングの特徴
- 1-1 インターネットマーケティングにおける基礎理論
- 1-2 端末別理論
- 1-3 グローバル・インターネットマーケティング
- 1-4 サイト理論（1） サイトの種類
- 1-5 サイト理論（2） サイトの構造
- 第2章 インターネット技術概論
- 2-1 インターネット技術知識の必要性
- 2-2 インターネットの構造
- 2-3 検索エンジンの構造
- 2-4 プログラミング
- 2-5 情報セキュリティ対策
- 第3章 総論～インターネットマーケティングの個別手法～
- 3-1 インターネットマーケティングの全体的な流れ
- 3-2 インターネットマーケティングを進める上でのポイント
- 第4章 インターネットリサーチ
- 注意書き
- はじめに
- 「ネットマーケティング検定」について
- 第1章 インターネットマーケティングを行うにあたって
- 序論 インターネットマーケティングの特徴
- 1-1 インターネットマーケティングにおける基礎理論
- 1-2 端末別理論
- 1-3 グローバル・インターネットマーケティング
- 1-4 サイト理論（1） サイトの種類
- 1-5 サイト理論（2） サイトの構造
- 第2章 インターネット技術概論
- 2-1 インターネット技術知識の必要性
- 2-2 インターネットの構造
- 2-3 検索エンジンの構造
- 2-4 プログラミング
- 2-5 情報セキュリティ対策
- 第3章 総論～インターネットマーケティングの個別手法～
- 3-1 インターネットマーケティングの全体的な流れ
- 3-2 インターネットマーケティングを進める上でのポイント
- 第4章 インターネットリサーチ
- 4-1 インターネットリサーチとは
- 4-2 オフラインリサーチとは
- 第5章 プロモーション（PR/ブランディング）
- 5-1 検索エンジン対策など
- 5-2 イメージ戦略
- 5-3 サイトにおけるユーザビリティとデザイン理論
- 5-3 インターネットとマスメディア
- 第6章 インターネット広告
- 6-1 インターネット広告 概論
- 6-2 インターネット広告の種類と特徴
- 6-3 各種技術の発達に伴う特殊な広告手法
- 第7章 インターネットを利用した販売
- 7-1 インターネット販売における基礎理論
- 7-2 インターネット販売の手法
- 第8章 効果測定
- 8-1 アクセスログ解析の基本
- 8-2 効果測定に用いる各種指標について
- 第9章 外注管理
- 9-1 各業種の特徴や注意するポイント
- 9-2 外注企業の管理方法
- 第10章 各種ポリシー
- 10-1 ソーシャルメディアポリシーについて
- 10-2 プライバシーポリシーについて
- 10-3 情報セキュリティポリシーについて
- 第11章 関連法規
- 11-1 知的財産
- 11-2 不正アクセス禁止法（不正アクセス行為の禁止等に関する法律）
- 11-3 個人情報保護法（個人情報の保護に関する法律）
- 11-4 不正競争防止法
- 11-5 景品表示法（不当景品類及び不当表示防止法）
- 11-6 ウイルス作成罪（不正指令電磁的記録に関する刑法第１９章の２）
- 11-7 その他の関連法令
- 第12章 インターネットとコンプライアンス、CSR
- 12-1 実際に問題となった事例
- 12-2 これらの問題へのアプローチ
- 付録 過去問題
- 過去問題
- 正答・解説
- 索引
- 奥付
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