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インプレス[コンピュータ・IT]ムック 生田昌弘のWeb担当者に喝!

インプレス / 2019年10月29日 / 全287ページ

Web担フォーラムの人気連載がついに書籍化! 26年の歴史を持つWeb構築のスペシャリスト集団「KINOTROPE」。大手有名企業のWebサイト構築を多数手がける「KINOTROPE」の代表で、業界のエバンジェリストである生田昌弘がWeb業界のダメなアレコレに喝! コンテンツが果たすべき本来の役割やモバイルファーストの意味、CMSが単なる運用ツールでなくマーケティング基盤の構築となることなど、課題解決のための道筋を紹介。雑務に追われ、ときには理不尽な思いをしつつ、迷えるWeb担当者への熱い叱咤激励メッセージを収録!

目次

  • 目次
  • はじめに
  • #01 まっとうなWebサイトにはSEOなど不要! 検索エンジンよりもユーザーを思うべし
  • #02 スマホ対応を中途半端な変換でやり過ごそうとするWeb担当者に喝! レスポンシブですべて解決するわけがない!
  • #03 やりたいことが明確でないWeb担当者に喝! 「なにを・いくらで・いつまでに」は制作依頼の必須条件
  • #04 ログ整理とアクセス解析を混同しているWeb担当者に喝! ユーザーニーズ分析には仮説が必須と心得よ
  • #05 CMSを機能で選ぼうとするWeb担当者に喝! ユーザーに何を提供したいのかを明確にすべし!
  • #06 仕事でWebサイトにかかわるなら、“コンテンツ”が果たすべき3つの役割を知っておけ!
  • #07 Webサイトのデザインで「かっこよく!」「インパクトを!」としか言わないWeb担当者よ、本来の目的に立ち返れ
  • #08 “モバイルファースト”とはスマホサイトを最初に作ること? 本来の意味を正しく理解すべし!
  • #09 いいね! ボタンを付けただけでソーシャルメディア対応した気になるのは大間違い!
  • #10 コンテンツマーケティングはWebサイト制作の本質。小手先のSEOのように丸投げで済むと思うな!
  • #11 CMSやスマホサイト変換ツールだけでWebサイトの運用・更新が楽になると思ったら大間違い!
  • #12 コンテンツSEOは単なる“コンテンツの量産”にあらず。お客さまのためのコンテンツマーケティングであるべし!
  • #13 部分最適のページデザインに血道を上げるWeb制作者に喝! テンプレート化を手抜きだと勘違いするな
  • #14 トップページばかり気にするWeb担当者に喝! サイト構築は「導線」と「動線」で考える
  • #15 無料のCMSなら、Web構築も安くて簡単にできると思うのは大間違い!
  • #16 やりたいことや予算が決まっていないのに見積もりを求めるWeb担当者に喝!
  • #17 スマホ対応に熱心なのはいいが、中途半端な最適化なら無いほうがまし!
  • #18 小手先SEOの終わりと新たなSEOの始まり。Web担当者は検索エンジンの先にいるお客さまを見ろ
  • 目次
  • はじめに
  • #01 まっとうなWebサイトにはSEOなど不要! 検索エンジンよりもユーザーを思うべし
  • #02 スマホ対応を中途半端な変換でやり過ごそうとするWeb担当者に喝! レスポンシブですべて解決するわけがない!
  • #03 やりたいことが明確でないWeb担当者に喝! 「なにを・いくらで・いつまでに」は制作依頼の必須条件
  • #04 ログ整理とアクセス解析を混同しているWeb担当者に喝! ユーザーニーズ分析には仮説が必須と心得よ
  • #05 CMSを機能で選ぼうとするWeb担当者に喝! ユーザーに何を提供したいのかを明確にすべし!
  • #06 仕事でWebサイトにかかわるなら、“コンテンツ”が果たすべき3つの役割を知っておけ!
  • #07 Webサイトのデザインで「かっこよく!」「インパクトを!」としか言わないWeb担当者よ、本来の目的に立ち返れ
  • #08 “モバイルファースト”とはスマホサイトを最初に作ること? 本来の意味を正しく理解すべし!
  • #09 いいね! ボタンを付けただけでソーシャルメディア対応した気になるのは大間違い!
  • #10 コンテンツマーケティングはWebサイト制作の本質。小手先のSEOのように丸投げで済むと思うな!
  • #11 CMSやスマホサイト変換ツールだけでWebサイトの運用・更新が楽になると思ったら大間違い!
  • #12 コンテンツSEOは単なる“コンテンツの量産”にあらず。お客さまのためのコンテンツマーケティングであるべし!
  • #13 部分最適のページデザインに血道を上げるWeb制作者に喝! テンプレート化を手抜きだと勘違いするな
  • #14 トップページばかり気にするWeb担当者に喝! サイト構築は「導線」と「動線」で考える
  • #15 無料のCMSなら、Web構築も安くて簡単にできると思うのは大間違い!
  • #16 やりたいことや予算が決まっていないのに見積もりを求めるWeb担当者に喝!
  • #17 スマホ対応に熱心なのはいいが、中途半端な最適化なら無いほうがまし!
  • #18 小手先SEOの終わりと新たなSEOの始まり。Web担当者は検索エンジンの先にいるお客さまを見ろ
  • #19 やりたいことが明確でないのに、いきなりトップページのデザインを求めるWeb担当者に喝!
  • #20 発注で“迷い”のあるWeb担当者に喝! いいWeb制作会社を選定するためのポイント
  • #21 有能なWeb担当者なくして、企業Webサイトの成功なし! ネットビジネスを統括するのはWebマスターと心得よ
  • #22 マーケティングオートメーションを機能だけで選ぶWeb担当者に喝! まずは成し得たいことを明確に
  • #23 “モバイルファースト”から“スマホファースト”への進化に戸惑うWeb担当者に喝! -新任の担当者へ贈る特別編
  • COLUMN スマートフォンファーストは、キノトロープのワークフローを激変させた
  • #24 Webサイト制作の本質はコンテンツ制作にある! デザインやページを考える前に、お客さまのニーズに応えるコンテンツを考えるべし
  • #25 CMSを運用ツールとしか思っていないWeb担当者に喝! CMSの導入とは、マーケティング基盤の構築と心得よ
  • #26 Web広告とは情報を一方的に押しつけるためのツールではない! お客さまのニーズに応える情報最適化を意識すべし!
  • あとがき
  • PHOTO GALLERY
  • スタッフリスト
  • 奥付

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