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MdN Web Mook 数字を200%使いこなす Webアクセス解析&レポート作成術

エムディエヌコーポレーション / 2015年03月03日 / 全226ページ

【Webマーケティングの原則を理解して数字をより深く読み解く】
Webマーケティングの現場の変化を踏まえ、アクセス解析に携わる方々に知っておいてほしい知識と技術を解説しています。Googleアナリティクスによる解析手法を中心に、Facebook、Twitterなどの各SNSの解析ツールについても詳しく紹介。さらにWebマーケティングの基礎を踏まえた「数字の見方」、実務では欠かせないレポートの作成方法という「数字の見せ方」についてもしっかり解説しています。Webサイト・Web広告・SNSの3つのメディアごとにポイントをまとめていますので、さまざまな場面で役立つ一冊です。

目次

  • 免責事項
  • はじめに
  • 目次
  • ■Chapter1 Webマーケティングとは
  • 01 Webマーケティングにおける効果測定の重要性
  • 02 Webメディアの種類とその特徴
  • 03 ペイドメディアの特徴
  • 04 オウンドメディアの特徴
  • 05 ソーシャルメディアの特徴
  • 06 ユーザーが利用するデバイスの種類とその特徴
  • 07 Webマーケティングの進め方
  • ■Chapter2 Webサイトの施策効果測定とレポート作成の実際
  • 01 Googleアナリティクス初期設定を確認する
  • 02 レポーティングの目的を明確にする
  • 03 実際にGoogleアナリティクスで集計を始める
  • 04 ユーザーニーズを探る
  • 05 集計した値を検証する
  • 06 カスタム集計でより深く集計する
  • 07 レポートで集計結果を表現
  • 免責事項
  • はじめに
  • 目次
  • ■Chapter1 Webマーケティングとは
  • 01 Webマーケティングにおける効果測定の重要性
  • 02 Webメディアの種類とその特徴
  • 03 ペイドメディアの特徴
  • 04 オウンドメディアの特徴
  • 05 ソーシャルメディアの特徴
  • 06 ユーザーが利用するデバイスの種類とその特徴
  • 07 Webマーケティングの進め方
  • ■Chapter2 Webサイトの施策効果測定とレポート作成の実際
  • 01 Googleアナリティクス初期設定を確認する
  • 02 レポーティングの目的を明確にする
  • 03 実際にGoogleアナリティクスで集計を始める
  • 04 ユーザーニーズを探る
  • 05 集計した値を検証する
  • 06 カスタム集計でより深く集計する
  • 07 レポートで集計結果を表現
  • 08 基本的なレポート作成の手法
  • 09 レポーティングが苦手な人たちのために
  • 10 Googleアナリティクスの落とし穴
  • 11 KPIを立てて達成度合いを測定する
  • 12 Googleタグマネージャーでタグを一括管理
  • ■Chapter3 Web広告の施策効果測定とレポート作成の実際
  • 01 現在のWeb広告
  • 02 ペイドメディアにおけるレポート作成の目的
  • 03 成果の可視化
  • 04 広告レポート作成の手順
  • 05 コメントの書き方と報告業務
  • 06 Google AdWordsを活用した広告レポートの種類
  • 07 GoogleアナリティクスとAdWordsの連携
  • ■Chapter4 ソーシャルメディア施策効果測定とレポート作成の実際
  • 01 ソーシャルメディアのアクセス解析を考える
  • 02 ソーシャルメディアのアクセス解析
  • 03 Facebookインサイトによるアクセス解析
  • 04 Facebookから自社サイトへの送客を計測
  • 05 Twitterアナリティクスによるアクセス解析
  • 06 YouTubeアナリティクスによるアクセス解析
  • 06 LINEの管理画面によるアクセス解析
  • ■Chapter5 Webマーケティングからデジタルマーケティングへ
  • 01 “枠”から“ひと”に
  • 02 「買い手」からのフィードバック
  • 03 量が質を変えた
  • 04 Cookieの限界を超えて
  • 05 コミュニケーションからコネクトへ
  • 06 オウンドメディアファーストな理由
  • Webマーケティング・Googleアナリティクス関連用語集
  • INDEX
  • 著者プロフィール
  • 奥付
  • カバー

※このデジタル雑誌には目次に記載されているコンテンツが含まれています。それ以外のコンテンツは、本誌のコンテンツであっても含まれていません のでご注意ください。

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